Opisy produktów prawie jak… sceny filmowe [kreatywny copywriting]

 

---

 

A gdyby opis produktu nie tylko dostarczał niezbędnych informacji, ale przy okazji tworzył też niezwykły klimat wokół reklamowanego przedmiotu? Zobaczcie, jak zrobić opis – prawdziwą scenę filmową z produktem, w tym przypadku meblem, w roli głównej.

 

---

 

1) Zwróć uwagę na nazwę produktu

Bo wokół nazwy da się stworzyć całą historię związaną z produktem. Czy musi to być jakaś wyjątkowa nazwa? W zasadzie nie. Więcej, może być ona nawet zupełnie bezpłciowa, np. X/78 CDR 1200.

LAMPA VIS A VIS

To była misterna intryga. Co prawda Henry mieszkał vis-à-vis, ale umówić się z nim chociażby na kawę – graniczyło z cudem. Trzeba było użyć fortelu. Jane wpadła na pomysł, by poprosić mężczyznę o pomoc w zawieszeniu lampy…

Lampa wisząca Vis a vis to przedmiot o dwóch obliczach. Gładka, pozbawiona ozdób warstwa zewnętrzna to chłodna, surowa część projektu. Natomiast „sercem” lampy jest przezroczysty, ażurowy ornament umieszczony we wnętrzu klosza. To stamtąd, po włączeniu lampy, wydobywa się na zewnątrz misterna gra świateł i cieni.

Ta aluminiowa lampa sufitowa wydaje się być stworzona do wnętrza, w którym istotną rolę odgrywa klimat, intymna atmosfera – jedynym słowem – do sypialni. Z drugiej strony, jej delikatne światło z pewnością zadziała kojąco w pomieszczeniach biurowych.

(…)

Lampa Vis a vis. Misterna gra światła

 

---

 

2) Zobacz, co jeszcze może się kryć się za nazwą produktu

Zbuduj ciąg skojarzeń biegnących od nazwy produktu w dowolną stronę, także w stronę przeciwieństw. Takie słowa-klucze mogą stać się dobrym punktem zaczepienia. Przykład: Lampa Milky: milky – mleko – zdrowie (choroba) – energia (zmęczenie) – trening (lenistwo)

LAMPA MILKY

– Panie doktorze, cały czas jestem zmęczony, nie chce mi się rano wstawać z łóżka, w ogóle nic mi się nie chce.
– Rozumiem. Wiem, co pan czuje. Oczywiście, wypiszę panu receptę. Później. Może pan wpaść do mnie jutro?

Potrzebujesz zastrzyku energii? Intensywnej światłoterapii? Zacznij treningi już dziś. Na początek polecamy lampę wiszącą Milky. Już sam jej design pobudza do życia. Uchwyt lampy bez trudu utrzymuje ciężar klosza, niczym sportowiec podnoszący ciężarki na treningu. Mlecznobiała barwa klosza sprawia, że światło emitowane przez lampę – zachęca do działania. Lampa sprawdzi się zarówno w salonie, jadalni czy też na przykład w kawiarni, dodając witalności każdemu wnętrzu.

(…)

Lampa Milky. Terapia światłem

 

---

 

Zobacz też:

Barwne opisy produktów w sklepie internetowym

 

---

 

3) Pomyśl, kto najchętniej kupiłby taki produkt / Zastanów się, kto chciałby dostać taki prezent?

I odwołaj się do myśli, uczuć i pragnień tej osoby. Lampa „w starym stylu” to przedmiot, który z pewnością rozgrzeje serce osoby często i chętnie wracającej wspomnieniami do czasów młodości, marzącej o wieczorach na werandzie…

LAMPA PORCEL WIDE

Maggie lubiła ciepłe, letnie wieczory. Siadała wtedy na werandzie, w ręku trzymała filiżankę kawy i patrzyła w rozgwiedżone niebo. Niczego więcej nie potrzebowała do szczęścia. Przynajmniej tak jej się wtedy wydawało…

Lampa wisząca Porcel wniesie do każdego wnętrza klimat beztroski i błogiego spokoju. Aurę, jaka często towarzyszy wnętrzom rustykalnym. Ta porcelanowa lampa sufitowa będzie doskonale współgrać z postarzanymi meblami, gustowną ceramiką czy urokliwymi bibelotami.

(…)

Lampa Porcel Wide. Błogie światło w pokoju

 

---

 

Podobają Ci się takie opisy?

Napisz do mnie:

 

---

 

4) Zwróć uwagę na kształt, formę produktu

Ale pójdź o krok dalej. Nie idź na łatwiznę, nie myśl stereotypowo. Przecież tulipan nie musi od razu kojarzyć się z Holandią.

KRZESŁO KLAS

Calineczka wreszcie dorosła. Już nie wypadało chować się w kielichach kwiatów. Znalazła pracę w korporacji. Nie narzekała, chociaż śmiertelnie nudziły ją zebrania. Wtulała się wówczas w tulipanowe krzesło, by przez krótką chwilę powrócić do czasów dzieciństwa…

Krzesło Klas to solidne plastikowe siedzisko i wytrzymała metalowa konstrukcja podstawy, zamknięte w geometrycznej formie, nawiązującej kształtem do kwiatu tulipana. Krzesło to doskonale wtopi się we wnętrza surowe i minimalistyczne. Dzięki swoim praktycznym cechom (wytrzymałość, łatwość utrzymania w czystości) – świetnie sprawdzi się w jadalniach, salonach, kuchniach czy salach konferencyjnych.

(…)

Krzesło Klas. Klasycznie nowoczesne

 

---

 

5) Podążaj drogą pierwszych skojarzeń

OK. Czasami jednak pierwsze skojarzenia są najlepsze. Nawet jeśli są bardzo hmm… odjechane.

KRZESŁO ECCO

Chłopcy pobiegli ścieżką przez las. Kiedy dotarli na skraj polany, przykucnęli z wrażenia. Pierwszy raz w życiu widzieli dziko rosnące krzesła…

Krzesło do jadalni Ecco to mebel, który dosłownie wyrasta z natury. Mówiąc „wyrasta” mamy tutaj na myśli nogi wykonane z naturalnego, bukowego drewna.

Dzięki użyciu wytrzymałego i odpornego na warunki zewnętrzne tworzywa sztucznego, krzesło jest idealnym meblem do kuchni lub jadalni. Z materiału tego wykonano bowiem to, co jest najbardziej narażone na zabrudzenia i uszkodzenia: siedzisko i oparcie. Oczywiście, krzesło jadalniane Ecco można z powodzeniem zastosować w restauracjach, a nawet w miejscach takich jak sale konferencyjne.

(…)

Krzesło Ecco. Wyrasta z natury

 

---

 

6) Umieść produkt w innym, nawet zupełnie zaskakującym kontekście

Amerykańskie samochody to pierwsza rzecz, jaka przyszła mi do głowy, kiedy zobaczyłem zdjęcie poniżej opisanej sofy. W ten sposób mebel „przejął” kilka cech od przedmiotu, z którym go skojarzyłem: wygodę, wolność, brak barier czy wreszcie amerykański styl życia.

SOFA MODES

Pamiętam, z jak parę lat temu, razem z Helen z Jersey i Modes z Meksyku, zjeździłyśmy całe Stany, wzdłuż i wszerz. Wypożyczyłyśmy samochód. Prawdziwy krążownik szos, taki z jedną, szeroką i superwygodną kanapą z przodu…

Rozkładana sofa Modes z pewnością przypadnie do gustu wielbicielom amerykańskiej motoryzacji i miłośnikom lat ’60. Przypomina ona wygodne, szerokie kanapy, jakie znamy z krążowników szos jeżdżących kilkadziesiąt lat temu pod drogach USA. Bezsprzecznym atutem sofy Modes jest prostota zastosowanych w niej mechanizmów, co w połączeniu z ich wytrzymałością, czyni ten mebel naprawdę długowiecznym. Ten wygodny i praktyczny mebel będzie świetnym uzupełnieniem pokoju młodzieżowego, salonu czy sypialni.

(…)

Sofa Modes. Niepozorny długodystansowiec

 

---

 

7) Porównaj produkt do kobiety/mężczyzny

Nie wiem dlaczego, ale to zawsze działa. No, prawie zawsze.

LAMPA ARCO

Była nieziemsko piękna. Wieczorami, wszystkie spojrzenia były skierowane na nią. A ona tylko trwała w bezruchu i pozwalała, by światło Księżyca omywało delikatnie jej postać…

Patrząc na lampę Arco mamy dylemat: czy jest to na pewno lampa stojąca czy może raczej wisząca? A może to przedstawiciel zupełnie nowego rodzaju źródeł światła? Choć lampa wykonana jest w większości z polerownej stali nierdzewnej, to uwagę zwraca jej podstawa, do której użyto… marmuru.

(…)

Lampa Arco. Fontanna światła

 

---

 

8) Uważaj, żeby nie przekombinować

Jeśli coś jest bardzo czytelne i samo narzuca skojarzenia – nie warto za wszelką cenę szukać różnego rodzaju udziwnień. Jeśli coś wygląda jak filiżanka kawy – trudno, widocznie musi.

KRZESŁO ESPRESSO

– Panie doktorze, ja już dłużej nie wytrzymam! Wszystko kojarzy mi się z filiżanką kawy.
– Tak… To rzeczywiście przykra dolegliwość. Postaram się panu jakoś pomóc. Porozmawiajmy o tym. A, byłbym zapomniał… Czego się pan napije? Kawy? Herbaty?

Krzesło Espresso to żywy dowód na to, że najlepsze są najprostsze rozwiązania. Przecież to logiczne, że krzesło do jadalni, kuchni czy baru powinno kojarzyć się z tymi miejscami, w pewien sposób wizualnie dopełniać je.

Drugą, równie istotną kwestią jest wygoda użytkowania takiego krzesła. Dlatego też siedzisko Espresso wykonano z solidnego plastiku, który łatwo jest utrzymać w czystości. Całości dopełnia wytrzymała, metalowa konstrukcja podstawy.

(…)

Usiądź. Zrelaksuj się. Może kawy?

 

---

 

9) Pokaż przemianę

Widzowie kochają historie Kopciuszka, bajki „od zera do milionera” i wszystkie opowieści, w których bohater przechodzi mniej lub bardziej spektakularną przemianę. Na przykład tę o lampie, na którą za dnia nikt nie zwraca większej uwagi, ale za to wieczorem…

LAMPA BET SHADE WIDE

To był bal, jakich wiele. Przez cały wieczór nikt nie zwracał uwagi na niepozorną postać w czarnej sukni. Do chwili, gdy zabłysnęła tajemniczym światłem. Wszyscy oniemieli na widok złotych odblasków, które roztaczała dookoła. Tak, ten wieczór należał już wyłącznie do Beth…

Lampa wisząca Bet Shade Wide w ciągu dnia nie zdradza drzemiącego w niej potencjału. Czarna na zewnątrz, jedynie lekko połyskuje wewnętrzną, złotą powierzchnią. Dopiero po zmroku lampa ta przeistacza się w prawdziwą królową wieczoru. Blask z niej bijący olśniewa wszystkich, którzy na nią patrzą.

(…)

Lampa Bet Shade Wide. Królowa wieczoru

 

---

 

10) Nawiąż do popkultury (seriali itp.)

To trochę ryzykowne, bo nie wszyscy muszą kojarzyć doktora Wilsona z serialu House. Ale czasami warto spróbować pójść w stronę „popkalczera”.

FOTEL WILSON

– Doktorze Wilson, w uznaniu pańskich zasług, mianuję pana ordynatorem oddziału neurochirurgii. Proszę, oto nowy fotel. W sam raz dla kogoś na tym prestiżowym stanowisku.
– Wspaniale! Zawsze marzyłem, by pewnego dnia zasiąść w czymś takim.

Stylizowany fotel Wilson to klasyka w nowoczesnym wydaniu. Design nawiązujący do przeszłości, podkreśla prestiżowy charakter tego mebla. Fotel Wilson sprawdzi się nie tylko w tradycyjnych wnętrzach, lecz również w miejscach takich, jak kawiarnie czy hotele. Wszędzie tam będzie skupiał uwagę swoim nietuzinkowym kształtem, który wręcz zaprasza, by wypróbować miękkość fotela.

(…)

Fotel Wilson. Wszystko zależy od punktu siedzenia

 

---

 

11) Czerp inspiracje ze świata bajek, bo każdy klient był kiedyś dzieckiem

I jeśli dzieciństwo klienta było szczęśliwe, to masz sporą szansę trafić do jego serca. A jeśli nie było… Cóż…

LEŻANKA MR CHAISE LOUNGE

„Im bardziej Puchatek zaglądał do środka, tym bardziej Prosiaczka tam nie było.” To logiczne, ponieważ w tym samym czasie Prosiaczek rozkoszował się widokiem leżanki MR Chaise Lounge. Im dłużej na nią patrzył, tym bardziej żałował, że jego świat jest tylko bajką…

Leżanka MR Chaise Lounge to skórzany, luksusowy mebel inspirowany projektem Ludwiga Mies Van Der Rohe. Choć zarówno nazwa mebla, jak i nazwisko inspiratora są wyjątkowo długie, to jednak słowo, którym można by określić ten szezlong, jest krótkie: majstersztyk. Leżanka MR Chaise Lounge to kwintesencja komfortu. Ergonomiczny kształt mebla dopasowuje się do pozycji ciała. Ale sam kształt to nie wszystko. Zwróćcie uwagę na delikatną, miękką w dotyku, naturalną włoską skórę, która pokrywa szezlong. Wystarczy lekko dotknąć – by poczuć delikatny powiew luksusu… Do tego dochodzi jeszcze jedna, fantastyczna cecha: uniwersalność projektu. Leżanka MR Chaise Lounge jest bowiem na tyle nowoczesna, by zachwycać we wnętrzach minimalistycznych i na tyle nawiązująca do przeszłości, by harmonizować z aranżacjami klasycznymi i tradycyjnymi.

(…)

Leżanka MR Chaise Lounge. Długa nazwa, krótki slogan: Majstersztyk

 

---

 

12) Przyrównaj produkt do innego przedmiotu

Niekoniecznie z tej samej półki. Może być nawet z zupełnie innej kategorii. Na przykład ramę fotela do oprawy drogocennego klejnotu. A potem pójdzie już z górki.

FOTEL LC GRANDE

Całymi dniami szukał odpowiedniego pierścionka dla narzeczonej. To nie mogło być nic pospolitego. Musiał znaleźć coś, co wprawi ukochaną w zachwyt. Ta kobieta była klejnotem, który wymagał naprawdę nadzwyczajnej oprawy…

Skórzany fotel wypoczynkowy LC Grande to mebel inspirowany projektem wielkiego Le Corbusiera. Niemal niezauważalna konstrukcja fotela wykonana ze stali nierdzewnej, przypomina w pewien sposób oprawę pierścionka z brylantem. Owym „kamieniem szlachetnym” jest w tym przypadku osoba, która zasiądzie w cudownie wygodnym fotelu, pokrytym ekskluzywną, włoską skórą. Drugą istotną cechą LC Grande jest jego ponadczasowość. Mimo upływu lat, ten projekt nie starzeje się w żaden sposób. Co więcej, mebel ten będzie zachwycał nie tylko w salonie, lecz również w biurze czy klubie.

(…)

Fotel LC Grande. Królewska oprawa

 

---

 

13) Sprawdź, co znaczy to słowo

Bo jest spora szansa, że nazwa produktu będzie dość wiernie odzwierciedlała jego charakter, cechy itp. A stąd będzie już blisko do stworzenia epickiej sceny filmowej.

PLAFON DUNE

Nocą, ze szczytu piaszczystej wydmy rozciągał się widok zapierający dech w piersiach: morze świateł, które sięgało hen po horyzont. Trzeba przyznać, że to miasto leżące w dolinie, było prawdziwą perłą Orientu…

Choć nazwa lampy (plafonu) Dune oznacza w języku angielskim wydmę, to przeznaczona jest ona przede wszystkim do miejsc dalekich od saharyjskich klimatów – do łazienek. Sprawdzi się ona również jako intrygujące oświetlenie salonu.

(…)

Lampa Dune. Wzgórze światła

 

---

 

14) Spójrz na produkt oczyma dziecka

Wyobraź sobie małego brzdąca, który z mozołem wspina się na sofę. Wygląda zupełnie jak rozbitek, prawda?

SOFA AMBIENT

Rozbitkowie przez wiele dni żeglowali przez Ocean Stresu i Morze Pośpiechu w poszukiwaniu choćby najmniejszej Wyspy Odpoczynku. I wreszcie, udało się! Przybyli do brzegów legendarnej sofy Ambient…

Jeśli po dniu pełnym stresu i nieustannego pośpiechu marzysz o odpoczynku – co powiesz na sofę Ambient? Zwróć uwagę na kolorystykę tkanin, których użyto do pokrycia sofy: ciepłe, nierzucające się w oczy barwy.

Ambient to pełna harmonii, dyskretna elegancja. Stonowany design sofy sprawia, że mebel ten świetnie wkomponowuje się w każde wnętrze. Najważniejsze są tutaj bowiem doznania zmysłowe. Stąd też użycie przyjemnej w dotyku tapicerki i miękkiej, elastycznej pianki poliuretanowej.

Sofa Ambient. Wyspa Odpoczynku

 

---

 

15) Odwołaj się do życiowych doświadczeń klienta

FOTEL OFFICE

Pracowałem nad tym projektem cztery dni i cztery noce. Bez przerwy. Zero odpoczynku, zero snu. Piątego dnia mój szef dostał pochwałę i sporą podwyżkę. Za moją pracę. Ciężki jest los asystenta…

Fotel obrotowy Office to swego rodzaju „asystent”, którego jedynym celem jest zapewnianie jak najwyższego komfortu swojemu właścicielowi. Zresztą, przy tak przemyślanym projekcie trudno, by było inaczej. Przede wszystkim, warto zwrócić uwagę na ergonomię fotela: począwszy od kółek, dzięki którym z łatwością mebel ten przemieszcza się, poprzez regulację wysokości, miękkie siedzisko, aż po wygodne podłokietniki. Wszystkie te elementy mają za zadanie sprawić, by Twoja praca była po pierwsze wydajna, a po drugie – by nie obciążała Twojego kręgosłupa.

(…)

Fotel Office. Ciężko pracuje na Twój sukces

 

---

 

16) Bądź jak Krystyna Czubówna

Rzuć okiem na poniższą scenkę. Czy ty też słyszysz w głowie ten charakterystyczny głos znany z wielu filmów przyrodniczych?

LAMPA FLAMINGO FLOOR

Lampy z gatunku Flamingo Floor charakteryzują się żółtym, białym lub kruczoczarnym ubarwieniem. Przedmioty te ożywają zazwyczaj po zachodzie słońca. Wówczas zwracają na siebie uwagę tajemniczym światłem, wydobywającym się z głębi ich kloszy.

Nazwa tej lampy podłogowej jest niezwykle trafna. Patrząc na nią, mamy wrażenie, że jeszcze chwila, a spłoszymy tego flaminga, który przystanął na jednej, długiej nodze w kącie salonu, by odpocząć. Warto zauważyć, że minimalistyczny projekt tej niemalże 2-metrowej (185 cm) lampy stojącej, świetnie sprawdzi się zarówno we wnętrzach klasycznych, jak i nowoczesnych czy wręcz postindustrialnych (lofty).

(…)

Lampa Flamingo Floor – egzotyczny gość w Twoim domu

 

---

 

17) Zaszalej 🙂

LAMPA DEXTER

Weź szczyptę intensywnego koloru, odrobinę młodzieńczej fantazji, dorzuć soczysty snop światła i garść designu do smaku. Zmiksuj starannie wszystkie składniki. Podawaj pojedynczo lub po kilka sztuk. Baw się dobrze!

Lampa wisząca Dexter zwraca uwagę przede wszystkim niecodziennym kształtem żarówki, który przywodzi na myśl mieszadło miksera, na chwilę przed tym, zanim zacznie kręcić się ono z prędkością światła. Lampa sufitowa Dexter będzie wyrazistym akcentem we wnętrzach urządzonych w stylu skandynawskim lub nowoczesnym. Ciekawym efektem będzie zastosowanie kilku lamp w jednym pomieszczeniu.

(…)

Lampa Dexter. Jasna strona zabawy

 

---

 

Szukasz copywritera, który stworzy opisy produktów do twojego sklepu internetowego?

Napisz do mnie:

---

---

Opisy produktów (mojego autorstwa) oraz screeny zdjęć produktów pochodzą ze strony customform.pl

---

Zobacz również te wpisy:

Spoty reklamowe, które ogląda się z zachwytem / wzruszeniem / przyjemnością

Jak (szybko) stworzyć portfolio, które zauroczy klienta?

---